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"放眼世界，聚焦中国" 欢送关注DFE（免税批发专家） 投稿、广告、业务协作：dfe@idutyfree.cn DFE | 免税资讯 随着中国疫情管控及出入境政策的放开，机场开端恢复昔日的生机。特别是刚刚过去的春节，航班量和客流量激增，机场再现一片繁华的场景。机场批发也迎来恢复，国际品牌加速机场规划，迎来展开新机遇。 近年来，朴素品牌不时加码机场渠道，机场市场份额提升。据浙商证券发布的讲演显现，2019年国内朴素品牌机场渠道销售额占比固然仅有7%，但增速抵达11%。全球免税巨头Dufry，2021年机场免税店销售额占比高达84%。随着疫情后机场批发的恢复，这一占比有望持续提升。
数据来源：Dufry业绩讲演 DFE制图
朴素品牌对机场渠道的注重度明显提升，特别是中国市场。 LVMH集团此前曾公开表示愈加注重机场渠道，还计划2022年年底前在中国新增3个机场门店。除了韩国仁川机场店、伦敦希思罗机场店、新加坡樟宜机场店、土耳其伊斯坦布尔机场店、澳大利亚悉尼机场店外，LVMH相继进驻中国的北京大兴机场、上海虹桥机场、广州白云国际机场、成都天府国际机场。
LV上海虹桥机场店 来源：DFE 同是顶奢品牌的爱马仕近年来除了进驻上海虹桥机场外，还以直营店的方式入驻成都天府国际机场。此外，Dior、香奈儿、YSL等朴素品牌也陆续进驻国内顶级机场。
爱马仕上海虹桥机场店 图片来源：上海机场公众号 各大龙头机场近年来加速商业升级，吸收越来越多的朴素品牌进驻。 上海虹桥机场作为国内机场龙头，率先实施品牌集中规划战略，打造了长360米的“一线品牌大道”，并在近年来对二号航站楼中止更新升级，品牌集聚力大大提升。据上海机场音讯，即便是在疫情期间，仍有7家精品香化店铺在虹桥机场开业，其中不乏初次入驻国内机场的香奈儿、香水品牌祖玛珑等。 目前上海虹桥机场吸收入驻的朴素品牌专卖店已达20家，除了LV，爱马仕、古驰、Chanel美妆、Salvatore Ferragamo、卡地亚等品牌皆在此设店。
上海虹桥机场进驻品牌 同样作为国内三大枢纽之一的北京大兴机场也吸收了30多个朴素品牌和时装品牌进驻，包含LV、Bottega Veneta、Moncler、Gucci腕表等。 广州白云机场也在陆续引进朴素品牌进驻，LV广州白云机场店于2022年10月开业，成为广州白云机场引进的第一个顶奢品牌。此外，GUCCI、BURBERRY等知名朴素品牌也已进驻，有望带来集聚效应，迎来更多朴素品牌进驻。 2021年投入运用的成都天府国际机场，在T2航站楼开设了2700平米的有税名品区，吸收了LV、Dior（美妆和时装）、Gucci、Burberry等14家一线朴素品牌进驻，其中LV、 Dior、Gucci三家店均为品牌直营。
成都天府国际机场有税区进驻品牌散布
机场集聚了中高端客流，与朴素品牌的目的受众相契合，特别是北上广等一线城市，汇集了大量高端客流，这也是顶奢品牌进驻的主要要素之一。
图片来源：DFE摄 2019年三大枢纽机场（首都国际机场、上海浦东国际机场、广州白云国际机场）合计旅客吞吐量抵达2.49亿人次，固然2020-2022年遭到疫情影响客流有所下滑，但疫情后客流有望再次回归。
数据来源：民航局 DFE制图 各大朴素品牌加大对中国市场的投入，必定不会舍弃这一庞大的客流市场。固然离岛免税市场也在不时扩展，但目前客流量远不迭机场，且客流更为高端。 从市场范围方面来看，2019年中国免税市场范围抵达501亿元，2022年估量抵达595亿元，依据弗若斯特沙利文预测，估量2026年中国免税市场范围有望抵达3329亿元。 中金公司研讨部发布的数据显现，2019年北上广深口岸机场占中国免税市场范围的比例过半。市场范围不时扩展，机场仰仗高端庞大的客流优势，销售占比有望进一步提升。
数据来源：弗若斯特沙利文 DFE制图 随着国际线的全面恢复，机场渠道的市场范围提升，估量更多的朴素品牌将陆续进驻机场渠道。 基于朴素品牌价值自身考量，朴素品牌在机场规划多为有税方式。而随着朴素品牌在中国与全球价钱差距逐步减少，机场有税区作为与高端消费者树立衔接的重要场景，愈发遭到朴素品牌的注重。 DFE编辑部 更多免税行业资讯，请关注DFE公众号 投稿、广告、协作请联络：dfe@idutyfree.cn |
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