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“大爷，进来玩啊！”——熟习香港电影的老司机们都知道，这是古时青楼招徕客人时最盛行的slogan。 她们衣着最鲜艳的衣衫，喊着直击目的客群灵魂的slogan，同时让那些路过的潜在顾客面红耳赤，想入非非。 回到当今商业来看，“青楼招客法”事实上直击店招4个痛点：1、如何引人注目？2、如何在方寸之间传送有效的品牌信息？3、如何让顾客不费脑子就进店？4、如何拉新？让原本没计划进店的客人进店？ 由《咖门》谋划的系列专题——“从产品到品牌的100个措施论”，今天正式上线。第一次，我们从“门头设计”讲起。 1 美观的店铺绰约多姿，有趣的门头万里挑一 最近，“大牌们”开端盛行变脸了—— 乐凯撒“绿了又黄了”：
▲连门口的树都是金灿灿的 安定洋咖啡开了家中西合璧的古城店：
▲很融入当地特征的门头 说到底，这是一个看脸的世界。“颜值即正义，美就是消费力”，这股习尚在餐饮界吹得如火如荼。一个万里挑一的门头在路上有多冷傲，先来感受一下： 1 花式凹外型
瑞士雀巢公司旗下子品牌Nespresso将胶囊咖啡做成拉链的样子，让人忍不住驻足，不进去也要拍一张。
路遇这样的店，不进去打个卡，发个合影，觉得会抱憾终身。
这是国外一个卖锁的门店，有没有密室逃脱的神秘感，让猎奇心重的年轻人完整Hold不住。 2 门头也好“色”
巴西Padarie咖啡馆，双层外型，二楼是几何箭头排列的彩色标签，半透明格局正好使内室若隐若现。远远看去，相当抢眼。
时下盛行的性淡漠灰+金字塔式的黄色涂鸦，似乎一束灯光照亮了门店，既简单又吸睛。 3 “花心”惹人爱 门头凹外型是很贵的，不论创意还是资料，就算是你出得起钱， 城管物业也不一定让你的创意随风飞扬，用鲜花与绿植要更保险一点。
达尔文咖啡馆，很普通的小木屋，但是被绿植环绕之后就有奇遇和冒险的氛围了。
屋顶长满花的爱尔兰茶馆，喝一口茶，抬头45° 角仰视天空，另有一番洞天。 4 个性最出彩
最简单的红瓦和灰瓦叠在一同，就有了傲立街头的效果。果真是太阳底下没有新颖事，排列组合就是创新。
这是一个书店，简单的手绘文图，既传达了门店信息，也从颜值上脱颖而出，这种方式完整能够拷贝。 看了这么多他人家的门头，问题来了，自己要怎样设计才干使“美貌与实力”并存呢？ 2 合格的门头设计，要思索这4个问题 门头是店铺与消费者的沟通工具，更精确的说，是与活动客群的沟通工具。既然想让活动顾客驻足，就要思索这4个要素： 1 和“隔壁老王”坚持作风分歧？ 假如一家高冷的咖啡馆开在了杭州小笼包和黄焖鸡米饭中间，这是个事故。 所以，门头设计一定要思索和环境的顺应。 顺应场景有两个维度，一是商圈和街道的作风，二是“隔壁老王们”的作风。星巴克的苏州园林店，上面提到的安定洋古城店，都是场景融入感的案例。
▲设计够好的时分，也能够不care隔壁老王 保险的做法自然是低调地持续整个大环境，这样不会让你的店显得突兀，但是同样，它也不突出。 不外，假如创意足够有趣，也能够不用在意整个环境。很可能整个环境都会为创意让路。 2 LOGO再大一点，再粗一些？ “再大一点，再粗一些”，这是甲方最爱说的。当创意美观和显著性抵触的时分，该怎样选？ 要知道，门头最主要的作用是：让顾客在人群中多看你一眼。 很多设计师觉得LOGO放大一点就Low了，还会举出大牌们只放一个M或者H的案例。
▲长沙城市咖啡门头，LOGO不小却也简约时兴 不要看那些大牌简单的一个logo，他们每年投多少广告费进去，才让顾客看到M就知道是麦当劳，看到H就知道是爱马仕。 关于独立小馆来说，先让更多人看到你，先存活下来，过了生存阶段再说品牌运营。 3 品牌和品类，一样重要
上图这家店看了有什么觉得？大约不知道他家葫芦里卖的什么药。 再来听另外两个店名：巴奴毛肚火锅，乐凯撒榴莲披萨。在这两个品牌的门头上，品类和品牌同等重要，以至他们是经过细分品类带动了品牌力的爆发式增长。 不要看星巴克到哪里都放一个美人鱼，由于星巴克的品牌力曾经有了——看到logo就知道是谁，卖的是什么。 当你的品牌还没有成为超级符号，承载顾客情感和记忆的时分，强化一个细分范畴的品类，通知顾客这是一个主打什么的店，降低选择成本，是没有错的。 4 一句自带驱动的口号
这本是一个生意极差准备关门的酸菜鱼门店，换了个门头：一碗酸菜鱼，干掉三碗饭。从此起死回生，客似云来。
奈雪の茶上周新推出的兄弟品牌：梨山，slogan是“在梨山，吃吃水果喝喝茶”，品牌和品类都有了，而且还给顾客营造出一种画面感超强的消费场景。 无论到什么时期，一个门头的基本点依然没变：品牌+品类+能让人行动的口号/场景。好创意高逼格不是一味地做减法，而是高度凝练信息的基础上发明性的表白。 3 从门头下功夫，向消费者主动出击 除了坐店等消费者自己过来，主动出击消费者入店，也能够从门头上下功夫。做一些准备就好了： 1 要美观 “自取消亡”，阐明了动物的趋光天性。明亮的中央会让人不由自主地关注并产生好感。 “咖啡馆的晚上运营时段尤为重要，门头的夜景方式比白天更为关键。门头的发光效果能突出个性，门头灯带的应用能起烘托作用，还能够显得门面愈加开阔。”操刀过200多个咖啡门店的设计师力哥说。
▲亮，是门头重要但不独一的夜景指标 在四线小城开了1000多家奶茶店的古茗，有一条运营之道，就是门头灯要亮。亮的中央更能吸收留意力，就算打烊了，也要亮着灯，能持续为你打广告。（传送门：开好一家店，很适用的干货技巧） 2 要好玩 文娱性与社交性强的门头会更受年轻人喜欢。 力哥表示：这些功用能够经过科技完成，好比平面成像技术，让门头不再局限于静止的视觉效果。好比玻璃投影技术，能让门面成为传送品牌信息的载体。 还有具备人脸辨认功用的门头，依据客人的消费频率，在客人未进入店内便能够经过手机端中止互动。 3 要有“侵略性”
▲大+海报+LED多维配合的“侵略式”门头 火锅品牌巴奴的开创人杜中兵以为，门头不单单是一个物理层面的入口，而是一个具备捕获才干的生命体。他管这叫做狼，这还不能像动物园里那样，等着游客和饲养员喂养，而是能独立捕食的“野狼”。 因而它在设计上必须具备“侵占性”，为目的性消费做最佳准备。 关于门头设计，你有什么心得，欢送留言交流～ <<<点蓝字，了解“从产品到品牌的100个措施论”专题的更多内容： 买了14样东西，购物小票1米8长！这样的店家真有心机！ 开业就引爆，不花钱玩转营销的措施都在这里了！ 点右边蓝字，了解备受关注的“新饮力”2018新茶饮大赛：50万奖金，立顿冠名，湖南卫视支持：“新饮力”2018新茶饮大赛开赛在即！ 长按辨认下图二维码，50万奖金池等你报名“新饮力”2018新茶饮大赛！ END 统筹：咖sir | 编辑：忽而 本文为咖门原创，未经答应请勿转载 商务协作 | 微信：mengmeng478469 |
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